BDS-rörelsen: ”Bojkotta Reebok!”
Den amerikanska sportjätten Reebok är det israeliska fotbollsförbundets nya tröjsponsor. Nu höjs röster för bojkott av märket.
Tyska Puma slopade samarbetet med det israeliska fotbollsförbundet IFA vid årsskiftet efter stora internationella påtryckningar. Därefter tog italienska Erreà över som tröjtillverkare – men samarbetet avbröts av italienarna två månader senare.
Nu har IFA hittat en ny tröjtillverkare i amerikanska Reebok, som var marknadsledande under 1980-talet, men sedan dess fört en tynande tillvaro – inte minst inom fotbollen. Märket köptes upp av Adidas 2005, men såldes 2021 till Authentic Brands Group (som bland annat äger Champion, Element, Quiksilver och mjukisdräktmärket Juicy Couture).
Sportmodeskribenten Andrea Mascia skriver att ”Reebok troligtvis inte gått med på [att sponsra Israel] om de fortfarande varit under Adidas kontroll” och att det hela är ”ett bedrövligt sätt för det amerikanska företaget att göra en comeback inom fotbollen”.
Men Reeboks samröre med Israel är inte nytt. 2016 skulle de, i samarbete med tidningen Jerusalem Post, lansera en exklusiv gympasko till minne av staten Israels bildande (!).
Det visade sig att lanseringen skulle krocka med palestiniernas uppmärksammande av al-Nakba, den etniska rensning som föregick samma stats bildande. Reaktionerna lät inte vänta på sig och Reebok fick pudla: ”De distanserade sig från detta fruktansvärt förolämpande initiativ när de insåg det ekonomiska och ryktesmässiga pris de skulle få betala till följd av en internationell bojkottkampanj”, sade Abdulrahman Abunahel, koordinator på den palestinska nationella bojkottkommittén BNC.
Nu uppmanar BDS-rörelsen (Boycott, disenvest, sanction) Reebok att avsluta samarbetet med IFA. ”Ni borde riva upp kontraktet. Fråga bara de tidigare sponsorerna hur det har gått”, skriver rörelsen och syftar på de globala kampanjerna mot Adidas och Puma som de tidigare fört.
Andrea Mascia (se ovan), menar dock att det finns en risk att en bojkottkampanj inte får ett lika stort genomslag denna gång: ”Att [Reeboks] beslut kan komma till att få mindre uppmärksamhet, då de är betydligt mindre än de marknadsledande märkena, är det som skrämmer en mest.”